Trong thế giới tiếp thị nội dung, hai khái niệm thường được nhắc đến là “nội dung mới” (newsjacking content) và “nội dung vĩnh cửu” (evergreen content). Mỗi loại đều có vai trò riêng trong chiến lược nội dung tổng thể, nhưng việc biết khi nào nên sử dụng loại nào sẽ giúp tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị của bạn. Bài viết này sẽ phân tích sâu về hai loại nội dung này, ưu nhược điểm của chúng và cách kết hợp chúng một cách hiệu quả.
Nội dung mới (Newsjacking Content) là gì?
Nội dung mới, hay còn gọi là newsjacking content, là loại nội dung được tạo ra dựa trên các sự kiện, tin tức, xu hướng đang diễn ra. Thuật ngữ “newsjacking” được David Meerman Scott đưa ra, chỉ việc tận dụng các tin tức đang thu hút sự chú ý để quảng bá thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn.
Đặc điểm của nội dung mới:
- Tính thời sự cao: Liên quan đến các sự kiện, tin tức đang diễn ra
- Chu kỳ sống ngắn: Thường chỉ phù hợp trong một khoảng thời gian nhất định
- Tạo lưu lượng truy cập đột biến: Có thể thu hút lượng lớn người đọc trong thời gian ngắn
- Tính cạnh tranh cao: Nhiều thương hiệu cùng tạo nội dung về một chủ đề nóng
Ví dụ về nội dung mới:
- Bài viết phân tích về một sự kiện thể thao lớn đang diễn ra
- Bình luận về một xu hướng công nghệ mới vừa xuất hiện
- Phản ứng với một thay đổi chính sách quan trọng
- Nội dung liên quan đến các ngày lễ, sự kiện theo mùa
Nội dung vĩnh cửu (Evergreen Content) là gì?
Nội dung vĩnh cửu là loại nội dung luôn giữ được tính liên quan và giá trị theo thời gian, không bị lỗi thời nhanh chóng. Giống như cây thông xanh tươi quanh năm, nội dung vĩnh cửu luôn “xanh tươi” và hữu ích cho người đọc bất kể thời điểm nào.
Đặc điểm của nội dung vĩnh cửu:
- Tính bền vững: Giữ được giá trị trong thời gian dài
- Tạo lưu lượng truy cập ổn định: Thu hút người đọc đều đặn theo thời gian
- Tỷ lệ chuyển đổi cao: Thường mang lại giá trị lâu dài cho người đọc
- Tiềm năng SEO tốt: Có thể xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm trong thời gian dài
Ví dụ về nội dung vĩnh cửu:
- Hướng dẫn chi tiết về một kỹ năng cơ bản
- Giải thích các khái niệm nền tảng trong ngành
- Danh sách các nguồn lực hữu ích
- Câu hỏi thường gặp (FAQ) về một chủ đề
So sánh nội dung mới và nội dung vĩnh cửu
| Tiêu chí | Nội dung mới | Nội dung vĩnh cửu |
|---|---|---|
| Thời gian phù hợp | Ngắn hạn | Dài hạn |
| Lưu lượng truy cập | Đột biến, cao trong thời gian ngắn | Ổn định, bền vững theo thời gian |
| Tốc độ sản xuất | Nhanh, cần phản ứng kịp thời | Có thể chậm hơn, tập trung vào chất lượng |
| Giá trị SEO | Thường ngắn hạn | Dài hạn, tích lũy theo thời gian |
| Công sức bảo trì | Thấp (thường không cần cập nhật) | Cao (cần cập nhật định kỳ) |
Khi nào nên sử dụng nội dung mới?
Nội dung mới đặc biệt hiệu quả trong những tình huống sau:
1. Khi cần tăng nhận thức thương hiệu nhanh chóng
Nếu mục tiêu của bạn là tăng độ nhận diện thương hiệu trong thời gian ngắn, nội dung mới có thể giúp bạn đạt được điều đó. Bằng cách tham gia vào các cuộc trò chuyện đang diễn ra, thương hiệu của bạn có thể tiếp cận đối tượng rộng hơn và tăng khả năng hiển thị.
2. Khi muốn thể hiện sự cập nhật của thương hiệu
Việc tạo nội dung về các chủ đề đang thịnh hành cho thấy thương hiệu của bạn luôn cập nhật với những gì đang diễn ra trong ngành. Điều này có thể giúp xây dựng uy tín và thể hiện chuyên môn của bạn.
3. Khi cần tăng lưu lượng truy cập nhanh chóng
Các chủ đề nóng thường được tìm kiếm nhiều trong một khoảng thời gian ngắn. Tạo nội dung về những chủ đề này có thể mang lại lưu lượng truy cập đáng kể cho trang web của bạn.
4. Khi có cơ hội kết nối với cảm xúc của khán giả
Các sự kiện thời sự thường gây ra phản ứng cảm xúc mạnh mẽ. Nếu thương hiệu của bạn có thể tham gia vào cuộc trò chuyện một cách phù hợp, bạn có thể tạo ra kết nối cảm xúc sâu sắc với khán giả.
Khi nào nên sử dụng nội dung vĩnh cửu?
Nội dung vĩnh cửu phù hợp trong các tình huống sau:
1. Khi xây dựng chiến lược SEO dài hạn
Nội dung vĩnh cửu là nền tảng của chiến lược SEO hiệu quả. Loại nội dung này có thể xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm trong thời gian dài, mang lại lưu lượng truy cập ổn định.
2. Khi muốn thiết lập vị thế chuyên gia
Nội dung vĩnh cửu chất lượng cao, cung cấp thông tin chuyên sâu về các chủ đề trong ngành, giúp thương hiệu của bạn được công nhận là chuyên gia trong lĩnh vực của mình.
3. Khi cần tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi
Nội dung vĩnh cửu thường thu hút người dùng đang tìm kiếm thông tin cụ thể, có ý định rõ ràng. Điều này có thể dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn so với nội dung mới.
4. Khi xây dựng thư viện nội dung
Nội dung vĩnh cửu là lựa chọn tuyệt vời khi bạn muốn xây dựng một thư viện nội dung toàn diện về các chủ đề liên quan đến ngành của mình. Điều này không chỉ hữu ích cho SEO mà còn cung cấp giá trị lâu dài cho khách hàng.
Chiến lược kết hợp nội dung mới và nội dung vĩnh cửu
Chiến lược nội dung hiệu quả nhất thường là sự kết hợp giữa nội dung mới và nội dung vĩnh cửu. Dưới đây là một số cách để kết hợp cả hai loại:
1. Tỷ lệ 80/20
Nhiều chuyên gia tiếp thị nội dung khuyên nên theo quy tắc 80/20: 80% nội dung vĩnh cửu và 20% nội dung mới. Điều này đảm bảo bạn có một nền tảng nội dung vững chắc đồng thời vẫn duy trì tính liên quan và cập nhật.
2. Cập nhật nội dung vĩnh cửu với thông tin mới
Một chiến lược hiệu quả là cập nhật nội dung vĩnh cửu hiện có với thông tin mới. Ví dụ, nếu bạn có một bài viết vĩnh cửu về “Cách tối ưu hóa SEO”, bạn có thể cập nhật nó với thông tin về các thuật toán tìm kiếm mới nhất.
3. Tạo nội dung vĩnh cửu từ các xu hướng
Đôi khi, một xu hướng tạm thời có thể phát triển thành một chủ đề lâu dài. Trong trường hợp này, bạn có thể chuyển từ nội dung mới sang nội dung vĩnh cửu bằng cách mở rộng và đào sâu vào chủ đề.
4. Sử dụng nội dung mới để quảng bá nội dung vĩnh cửu
Khi một chủ đề nóng liên quan đến nội dung vĩnh cửu của bạn, hãy tận dụng cơ hội để quảng bá nội dung vĩnh cửu đó. Ví dụ, nếu có một sự kiện công nghệ lớn và bạn có bài viết vĩnh cửu về chủ đề liên quan, bạn có thể chia sẻ lại bài viết đó với góc nhìn mới.
Các lỗi thường gặp khi sử dụng nội dung mới và nội dung vĩnh cửu
Lỗi khi sử dụng nội dung mới:
- Tham gia vào mọi xu hướng: Không phải mọi xu hướng đều phù hợp với thương hiệu của bạn. Chỉ tham gia vào những cuộc trò chuyện có liên quan.
- Phản ứng quá muộn: Nội dung mới cần được tạo ra nhanh chóng. Nếu bạn phản ứng quá muộn, bạn có thể bỏ lỡ cơ hội.
- Thiếu nhạy cảm: Một số chủ đề có thể nhạy cảm. Hãy cẩn thận để không vô tình xúc phạm khán giả của bạn.
Lỗi khi sử dụng nội dung vĩnh cửu:
- Không cập nhật: Ngay cả nội dung vĩnh cửu cũng cần được cập nhật định kỳ để đảm bảo tính chính xác và liên quan.
- Quá chung chung: Nội dung vĩnh cửu nên cung cấp thông tin cụ thể và hữu ích, không chỉ là những khái quát chung.
- Bỏ qua SEO: Nội dung vĩnh cửu có tiềm năng SEO lớn, nhưng bạn cần tối ưu hóa nó đúng cách.
Đo lường hiệu quả của nội dung mới và nội dung vĩnh cửu
Để đánh giá hiệu quả của chiến lược nội dung, bạn cần theo dõi các chỉ số khác nhau cho nội dung mới và nội dung vĩnh cửu:
Chỉ số cho nội dung mới:
- Lượt xem trang trong thời gian ngắn
- Tỷ lệ tương tác trên mạng xã hội
- Lượng backlink trong thời gian ngắn
- Lượng đề cập thương hiệu
Chỉ số cho nội dung vĩnh cửu:
- Lượt xem trang theo thời gian
- Thời gian đọc trung bình
- Tỷ lệ chuyển đổi
- Xếp hạng từ khóa
- Giá trị thời gian tồn tại (lifetime value)
Kết luận
Cả nội dung mới và nội dung vĩnh cửu đều có vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị nội dung toàn diện. Nội dung mới giúp thương hiệu của bạn duy trì tính liên quan và tham gia vào các cuộc trò chuyện hiện tại, trong khi nội dung vĩnh cửu xây dựng nền tảng kiến thức vững chắc và mang lại giá trị lâu dài.
Thay vì chọn một loại nội dung, hãy tìm cách kết hợp cả hai để tận dụng ưu điểm của mỗi loại. Bằng cách hiểu rõ khi nào nên sử dụng loại nào, bạn có thể tạo ra một chiến lược nội dung cân bằng, mang lại kết quả tốt nhất cho thương hiệu của mình.
Hãy nhớ rằng, mục tiêu cuối cùng của mọi loại nội dung là cung cấp giá trị cho khán giả của bạn. Dù là nội dung mới hay nội dung vĩnh cửu, nếu nó giải quyết vấn đề hoặc đáp ứng nhu cầu của người đọc, nó sẽ đóng góp vào thành công của chiến lược tiếp thị nội dung của bạn.
Tài liệu tham khảo:
- Content Marketing Institute – “Evergreen vs. Timely Content: A Guide to Balance”
- HubSpot – “The Ultimate Guide to Evergreen Content”
- Neil Patel – “How to Use Newsjacking for Your Business”
- Search Engine Journal – “Evergreen Content vs. Timely Content: Which Is Better for SEO?”
- Moz – “The Content Marketing Pyramid: Create More With Less”
English 